Бренд Lacoste существует уже больше 75 лет, славясь своим парфюмом и вещами из крокодиловой кожи. Производства и филиалы компании открыты по всему миру, на сегодня открыто более 2 тысяч бутиков Lacoste.

Основатель марки – Рене Лакост. Его карьера дизайнера началась в 1927 году, когда он сам сделал хлопковую футболку для игры в большой теннис, будучи отличным игроком и став в молодые годы первой ракеткой мира. Логотип Lacoste — крокодил с открытой пастью — придумал друг Лакоста, Робер Жорж.

В 1933 году Рене Лакост вместе со своим партнером налаживает выпуск белых футболок с логотипами, вышитыми вручную. Одежда предназначается как для игроков в теннис, так и для любителей гольфа и парусного спорта. Спустя некоторое время вместо обычных футболок компания Lacoste начала производить разноцветные. Они сразу завоевали популярность у покупателей.

В 50-е годы Lacoste с успехом развивает свой бизнес в Италии и США. В 1963 году руководителем компании становится старший сын Рене Лакоста – Бернар, который в 70-е гг. выводит компанию на хороший уровень по продажам в Америке. К тому времени Lacoste уже выпускает духи, аксессуары (в частности, очки), шорты. Особенный спрос приобретают футболки-поло, ставшие супермодными. Каждый год компания продает 300 тысяч вещей в США, Европе, Бразилии, Японии.

В конце 80-х – начале 90-х гг. Lacoste входит на пик своей популярности. Логотип компании появляется практически на любом товаре, даже на яхте и автомобиле. С приходом в Модный дом Lacoste в 2001 году молодого дизайнера Кристофа Лемера компания получает новое развитие, став более элегантной. В 2005 году предприятие возглавляет уже младший брат Бернарда Лакоста – Мишель, ранее всегда помогавший ему управлять компанией.