Основатель марки Yohji Yamamoto – Йодзи Ямамото – выпускник токийского колледжа, где он изучал моду вплоть до 1969 года. После его окончания он представляет несколько коллекций одежды, приносящие молодому дизайнеру всемирную славу и признание. В одежде Ямамото руководствуется принципом, который отвергает все симметричное и тщательно выстроенное. Модельер считает, что если вещь сидит безупречно, значит, она создана для манекена, а не для живого человека, а, следовательно, такая одежда является «мертвой». В 1972 году Ямамото представляет свою первую линию одежды для женщин, а пять лет спустя – первую коллекцию под маркой Yohji Yamamoto. Стиль Yohji Yamamoto своей небрежностью напоминает сэконд-хэнд из-за использования ассиметрии, отсутствия ворота, необработанности швов, прорезей вместо рукавов, чрезмерной просторности, черно-серой цветовой гаммы. Показы экстраординарного японского дизайнера непременно вызывают бурную реакцию. Тем не менее, это не мешает ему завоевывать популярность среди политиков, бизнесменов, музыкантов и журналистов. В 1994 году Йодзи Ямамото удостаивается награды от министерства культуры Франции, в четыре года спустя – нескольких престижных призов, имеющих вес в мире моды. Одежда Yohji Yamamoto – это всегда уникальность и креативность, свобода самовыражения. У компании, несомненно, есть свои ароматы, подчеркивающие ее неповторимый стиль, из новинок — это женская и мужская версии Yohji Pour Femme New и Yohji Pour Homme New.